Requisitos de autenticación y prevención del fraude en el mundo omnicanal

Hace apenas unos años, cuando las entidades financieras y empresas de telecomunicaciones hablaban sobre autenticación de clientes y cómo evitar el fraude, la conversación se centraba normalmente en el contact center. Esto ocurría en la época en la que los call centers eran el principal canal de comunicación entre consumidores y empresas, y el teléfono era el único medio para poder contactar con el departamento de servicio al cliente.

Aunque el canal telefónico sigue siendo en muchos casos y, dependiendo de la generación, el canal favorito para unos, el auge de los canales digitales cada día gana más seguidores. La fuerte demanda de los clientes para hablar a través de un chat, aplicaciones móviles, web y otros canales de interacción digitales, exige a las empresas reforzar sus estrategias de autenticación y prevención del fraude a la hora de ofrecer una experiencia de cliente multicanal robusta y consistente.

El cambio está siendo tan grande, como grandes son las expectativas de los consumidores hacia este tipo de tecnologías que prometen inmediatez en las respuestas, facilidad de uso y plena disponibilidad.  Para ofrecer siempre la mejor solución a sus clientes, Nuance encargó a Forrester que analizara el panorama de la autenticación y prevención del fraude en el entorno multicanal.

Forrester encuestó a más de 600 ejecutivos del fraude de todo el mundo y descubrió que:

  • La autenticación de clientes en los canales móviles y web está aumentando considerablemente. No sorprende entonces que los estafadores estén atentos a estas conductas, ya que el fraude en los canales digitales es ahora mayor que el fraude telefónico.
  • En respuesta, las organizaciones están cambiando sus estrategias de prevención del fraude de los canales de voz a los digitales, implementando procesos de autenticación en múltiples canales.
  • El mayor reto para lograr el éxito es la dependencia de muchas empresas de los códigos PIN, contraseñas y preguntas de seguridad basadas en el conocimiento. Datos baratos y fáciles de conseguir tanto en internet como en la dark web.
  • La biometría es una tecnología en la que muchos están pensando, desde la biometría de voz, comportamiento, reconocimiento facial y huellas dactilares.
  • Esto se debe a que las empresas que usan biometría en más de un canal pueden seguir mejor la pista a los delincuentes.

La conclusión es que la seguridad y la experiencia de cliente pueden coexistir. Puede encontrar más información en el estudio de Forrester y el webinar OnDemand con Paul McKay, analista principal sénior en Forrester Research, ambos disponibles aquí (deberá registrarse).

Entendiendo el paisaje

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Pilar Blasco

Sobre Pilar Blasco

Pilar es responsable de marketing para el Sur de Europa en Nuance Communications desde el año 2016 y lleva más de 8 años trabajando para empresas multinacionales de software especializadas en tecnologías de IA y biometría ocupando distintas funciones dentro de los departamentos de marketing, ventas y desarrollo de negocio. En la actualidad Pilar es responsable de definir la estrategia y ejecutar el plan de marketing de la región del sur de Europa, para los productos y soluciones de la división Enterprise. Su role consiste principalmente en crear programas y actividades que generen pipeline y mejoren el posicionamiento de la compañía en Francia, España, Italia y Portugal. Antes de trabajar en Nuance, Pilar trabajó como responsable de marketing y ventas en Agnitio VoiceID, empresa especializada en el desarrollo y comercialización de tecnologías conversaciones basadas en el reconocimiento del lenguaje natural y biometría. Agnitio fue adquirida por Nuance en el año 2016. Pilar es licenciada en derecho por la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y tiene un master en Marketing y Gestión Comercial por ESIC Business & Marketing School.